Журнал «Отдел Маркетинга». «Конкурс Бренд-года в Беларуси»

В конце января 2004 года в столице Республики Беларусь, городе Минск в третий раз прошел национальный конкурс Бренд Года. И третий раз в состав профессионального жюри конкурса вошли представители Украины.
Победители конкурса определялись Международным жюри 2003 на основе оценок профессиональных пакетов презентации Брендов в шести номинациях и Потребительским жюри на основе общенационального опроса в двух номинациях.

БРЕНД ГОДА 2003 в профессиональных номинациях определяет победителей по принципиальным стандартам Международной системы EFFIE. Заявки оценивались Международным профессиональным жюри.

Номинации профессионального жюри

• Бренд Профи предполагает участие торговых марок, существующих на рынке не менее 3 лет. В качестве предмета оценки в данной номинации служат результаты реализации долговременной стратегии Бренда, включающие его позиционирование, креативную идею, комплекс маркетинговых коммуникаций, имидж Бренда, с обязательным учетом подтверждаемых показателей доверия и лояльности потребителей.
• Бренд Интер впервые пригласил к участию международные торговые марки, действующие на территории Беларуси. Основными критериями для оценки в данной номинации были особенности локальной стратегии международных Брендов в Беларуси.
• Бренд Лояльность оценивал программу работы с клиентами и показатели лояльности своих потребителей.
• Бренд Открытие Года. Для участия в этой номинации допускались торговые марки, вышедшие на рынок в конце 2001 — 2002 году.
• Бренд Экспорт. К участию приглашались Бренды белорусских компаний производителей товаров и услуг, осваивающих внешние рынки.
• Бренд Спадчына. В этой номинации был отмечен самый удачный вариант отражения национального культурно-исторического наследия в образе белорусской торговой марки.

• Самый Известный Бренд . Во всех товарных группах были определены самые узнаваемые Бренды на основе спонтанного знания.
• Самый Предпочитаемый Бренд . Во всех u1090 товарных группах потребители называли самые предпочитаемые ими торговые марки белорусских и зарубежных производителей.
• Бренд Достояние Республики. Потребители назвали те Бренды, которые, по их мнению, наиболее достойно представляют Беларусь и формируют ее имидж.

В этом году в составе профессионального жюри конкурса работали руководители рекламных компаний и представители бизнеса Беларуси, ведущие практики Брендинга и Бренд -консультанты из России, Литвы и Украины.

Международное жюри 2003

1. Сопредседатель жюри — Наталья Писаренко — управляющий партнер "D&P Consulting group", директор Центра маркетинговых инноваций Международного института бизнеса. (Украина, Киев) 
2. Сопредседатель жюри — Андрей Тур— Заместитель Министра Экономики РБ (Беларусь,Минск)
3. Сергей Солодовник — МГИМО МИД РФ, Аккредитованный тьютор Королевского института маркетинга (Великобритания), канд. исторических наук, ведущий тренер–консультант (Россия, Москва)
4. Андрей Длигач — директор Центра стратегического маркетинга и рыночных исследований; ведущий эксперт Украинской ассоциации маркетинга (Украина, Киев)
5. Андрей Вардомацкий— Директор Социологической лаборатории «Новак» (Беларусь, Минск)
6. Евгений Зинкевич — Начальник Управления экспертизы товарных знаков Национального центра (Беларусь, Минск)
7. Ольга Троян — Директор ИП «Рестораны Макдональдс» (Беларусь, Минск)
8. Алена Устинович — Директор РА «Белая Карона» (Беларусь, Минск)
9. Audrius Savickas — Managing Director Adell Saatchi & Saatchi ( Lithuania)
10. Марат Каландаров — Президент Международной ассоциации писателей и публицистов (МАПП, Рига, Латвия, Представительства в 28 странах мира), Независимый эксперт Евросоюза, Полномочный представитель Фонда международных премий.
11. Сергей Кусонский — Первый заместитель Генерального Директора ЗАО СП «Милавица» и другие.

По словам председателя оргкомитета Национального конкурса БРЕНД ГОДА, Директор Центра Системных бизнес-технологий Сатио, Жанны Гринюк, в конкурс не просто поверили, он получил поддержку со стороны как тех, кто производит Бренды, так и тех, кто их потребляет. БРЕНД ГОДА признан и государственными структурами, занятыми стратегическим развитием конкурентоспособности.
Конкурс действительно, по оценкам самих участников, экспертов и наблюдателей, вносит серьезный вклад в развитие конкурентоспособности отечественных торговых марок и динамику Брендового сознания потребителей в Беларуси.

БРЕНД ГОДА — принципиальный профессиональный конкурс, который проводится по Международным стандартам EFFIE и проходит аккредитацию этой авторитетной для Брендмейкеров всего мира организации. Само участие — это уже серьезное признание и заявка на успех в оценке самого главного судьи — потребителя. Пожалуй, это единственный конкурс в Беларуси, в котором используется такой принципиальный судейский стандарт. Так, например, по итогам 2002 года всего лишь 50% заявок конкурсантов в профессиональных номинациях увенчались победой с присуждением золотой, серебряной или бронзовой медали.

В качестве критериев оценки в Профессиональных номинациях были выделены следующие важные показатели:

1. Стратегия Бренда.
2. Позиционирование Бренда.
3. Портфель атрибутов Бренда.
4. Индивидуальность образа Бренда.
5. Комплекс маркетинговых коммуникаций Бренда.
6. Так же оценивались и отдельные образцы рекламной и сувенирной продукции Бренда.

ИНФОРМАЦИОННАЯ СПРАВКА ОРГКОМИТЕТА НАЦИОНАЛЬНОГО

КОНКУРСА БРЕНД ГОДА 2003 О ПРОГРАММЕ EFFIE

• Программа EFFIE Авардс была создана в 1968 и с тех пор ежегодно представляется Американской Ассоциацией Маркетинга (Нью-Йорк). В программе учитываются наиболее эффективные рекламные кампании года.
• В 1981, программа EFFIE пересекла границу и была представлена сообществу в Германии.
• Сегодня национальные программы EFFIE работают в двадцать одной стране мира. Кроме того, есть EURO EFFIE.

По словам председателя Международного жюри конкурса, Наталии Писаренко, в этом году существенно вырос уровень менеджмента белорусских Брендов, что нашло свое отражение в материалах, предоставленных на конкурс. Многие решения и креативные идеи могут быть интересны и для рынков других стран.
Огорчает только слабая представленность украинских Брендов на рынке Беларуси, где есть все предпосылки для успешной конкуренции как с местными, так и с российскими производителями. При этом ненасыщенность многих товарных рынков создает условия для успешного завоевания прочных позиций украинскими компаниями.

СРЕДИ ПОБЕДИТЕЛЕЙ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ НОМИНАЦИЙ 2003 были отмечены такие компании:

БРЕНД ОТКРЫТИЕ ГОДА

После детального изучения конкурсных пакетов специальным решением жюри была вручена Серебряная Медаль в Товарной группе «Шоколад» Бренду «Красная Шапочка»

НОМИНАЦИЯ БРЕНД ЛОЯЛЬНОСТЬ

НОМИНАЦИЯ БРЕНД ЭКСПОРТ

 После детального изучения конкурсных пакетов специальным решением жюри была вручена Золотая Медаль в Товарной группе «Телевизионная техника» Бренду «Горизонт».

НОМИНАЦИЯ БРЕНД СПАДЧЫНА

НОМИНАЦИЯ БРЕНД ПРОФИ

Представитель от Украины в составе Международного жюри, Андрей Длигач, отмечает, что увеличение числа участников конкурса свидетельствует о значительном росте Брендового сознания на рынке Беларуси. Интересен прорыв новых белорусских марок на ряд высококонкурентных рынков, занятых преимущественно западными производителями. Кстати, их амбициозные планы простираются и на украинский рынок.
Оргкомитет конкурса выражает надежду, что Бренд Года стал новым этапом в развитии конкурентоспособности и компетенции белорусских предприятий в создании и продвижении собственных Брендов на отечественном и мировом рынках.

вверх