Группа компаний MDN Group приняла участие в международной выставке REX 2007, которая состоялась 11-14 сентября 2007 года. В рамках дня маркетинговых исследований Виктория Янковская, исполнительный директор MDN Group, представила доклад «Особенности маркетинговых исследований на В2В рынках». Актуальность темы доклада обусловлена тенденциями на промышленном рынке. По мнению аналитиков MDN Group, количество компаний, желающих получить информацию о состоянии рынка, на котором они работают, с каждым годом увеличивается. Предпосылками для проведения маркетинговых исследований на промышленном рынке являются:
1. Необходимость получения первичной информации о рынке, для принятия решения о выходе на новый рынок нового игрока.
2. Необходимость мониторинга ситуации на рынке, для корректировки текущей стратегии кампании.
3. Проведение конкурентного анализа – анализ и мониторинг собственной позиции и позиции конкурентов для увеличения доли рынка, разработки стратегии позиционирования, изменения ценового предложения, а также ассортиментной политики.
4. Необходимость исследования потенциальных и существующих потребителей, сегментации рынка.
В идеале, мониторинг рынка должен происходить с момента выхода компании на рынок на всех ее этапах существования. Маркетинговые исследования, чаще всего, только первый этап более сложных проектов, связанных с разработкой стратегии или запуском (репозиционированием) бренда, поэтому контролю качества исследований необходимо уделять первоочередное внимание. В своем докладе Виктория Янковская рассказала о наиболее часто применяемых и эффективных методах маркетинговых исследований, на примере проектов, реализованных компанией MDN Group.
Более подробно с докладом «Особенности маркетинговых исследований на В2В рынках» можно ознакомиться здесь>> |